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虚拟偶像产业走上风口

19-02-28 16:31 来源:工人日报 编辑:李晓萌(见习)

  原标题:虚拟偶像产业走上风口

  它们没有负面新闻,不会生病,容貌永驻又才华横溢,总能带给我正能量和惊喜,还能够全天候陪伴我,从不会喊累,他们不比任?#25105;?#20010;真人偶像差。”在问及为什么?#19981;?#34394;拟偶像时,一位在高校就读的大三学生这样告诉《工人日报》记者。

  伴随网络应运而生的虚拟偶像,一经问世就受到90后一代的追捧,00后的到来更是壮大了其粉丝?#28216;欏?#30446;前,虚拟偶像产业已逐渐扩大至千亿级市场规模,处在产业链上的?#25945;?#20844;司、内容公司以及研发公司等已超过百家。但即便如此,目前真正能够盈利的相关公司仅占一成,亟待突破的虚拟偶像产业正行走在风口浪尖上。

  虚拟偶像到底有多受欢迎

  “虚拟偶像”是指,以完全的虚拟形象呈现表演内容,不以真人形象元素为基础的偶像艺人。

  从2007年日本克里普敦未?#21019;?#23186;公司制作的“初音未来”,再到2012年由上海禾念公司制作的“洛天依”,网络虚拟偶像已然成为21世纪青年一代所追捧的文化?#31166;濉?#25454;统计,国内仅2017年就诞生了14名虚拟偶像,超过往年数量的总和;2018年,虚拟偶像及组合数量更是突破30位,横跨了音乐、漫画、游戏等多个领域。

  与真人偶像相同,虚拟偶像也存在线下线上的粉丝聚会,尽管没有现实生活中的具体物质载体,但是它同样拥有着庞大的粉丝团体,举办大型演唱会、粉丝见面会和发行相关专辑。作为虚拟偶像鼻祖的初音未来在全球已坐拥6亿粉丝,代言了上百家品牌,身价超过6亿人民币。

  不同之处在于,虚拟偶像与粉丝之间的互动较真人偶像来说更具有参与性,不仅可以通过Cosplay与虚拟偶像交流,甚至还可以为虚拟偶像创作可发表的音乐作品。没有背景设定的虚拟偶像极大增强了角色的可塑性,为粉丝们打开想象?#21344;?#25552;供了?#25945;ā?/p>

  作为第一个使用全息?#38431;?#25216;术举办演唱会的虚拟偶像,初音未来2017年11月在上海举办了第三次中国官方演唱会。尽管票价最高达到1480元,仍然得到了粉丝的疯狂支持。2017年6月,“出道”5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会,500张限量SVIP?#29260;?分钟就售罄,可见市场热度。

  不仅如此,也有虚拟偶像陆续登上各大卫视的大型晚会,洛天依就先后在2016年湖南卫?#26377;?#24180;夜?#21644;懟?018年和2019年江苏卫视?#21644;?#19982;真人明星同台演出,全方位展现在观众们的眼前。

  各企业团队争相探寻吸金模式

  业内人士表示,自2017年起国内对于?#23601;?#34394;拟偶像的开发进入了高速期,在经历虚拟偶像大批量“出道”后,各大厂商?#36861;?#23558;目光转投到虚拟偶像变现的路上。各企业品牌也从中寻觅“钱途”,品牌代言成为虚拟偶像收入的重要部分。

  2017年,化妆品品牌百雀羚与洛天依合作;专注于防脱发的霸王洗发水推出了草药拟人的动漫形象;2018年,Vsinger成员洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙加入维他柠?#20160;琛?/p>

  广告商表示,虚拟偶像不会主动产生负面新闻,人物形象更有利于长期保持,可控性高。此外,针对不同的品牌宣传需求,虚拟偶像视觉形象调试更为便捷,不?#22766;?#29616;利益纠纷问题,益处显然大于真人明星。

  此外,虚拟偶像与真人明星的合作也不仅限于在各卫视?#21644;?#33310;台上的合唱。2017年,虚拟偶像荷兹通过微博渠道选送第一?#23613;?#26126;日之子》,与真人共同角逐厂牌之位;今年一月,易烊千玺与虚拟偶像努努Noonoouri携手登上时?#24615;又?#24320;年刊封面,跨越次元,展现时尚与科技的完美融合;更有虚拟偶像次元酱成为偶像女团SSIDOL成员……

  为打通产业链,推动虚拟偶像内容的发展,今年年初,微博、克拉克拉、奇光影业、超次元等十几家企业联合发起成立虚拟偶像发?#22815;?#37329;,投入价值1亿元资金和资源,汇集业内AI技术,协同直播、社交?#25945;ǎ?#25206;持超过1000个优质内容IP,发掘行业优秀人才和优质项目。

  一月底,腾讯视频国漫打造的首座虚拟偶像主题城“十方大陆主题城”在上海落下帷幕,多位国漫虚拟偶像惊喜“现身”。动漫迷与虚拟偶像实现互动,促使虚拟偶像加速破壁步伐,探索了其商业价值的更多可能。

  巨人网络于去年10月底宣布即将推出首位虚拟主播MenheraCHan。克拉克拉也在两周年发布会上宣布会在未来布局虚拟偶像市场,表示将通过本身现有资源?#21019;?#25104;“人人可做虚拟偶像”的目的,从而实现盈利。

  虚拟偶像产业机遇与挑战并存

  虚拟偶像的核心竞争力在于形象与故事的融合。迷你剧、音乐专辑、游戏等多?#38382;?#31435;体地展示了这些偶像们的魅力,在引起观众共鸣方面更具优势。其难点就在于作品的打造与运营的发力,专业、复合型的人才是保证团队健康运转的关键,而运营手段则是考验着所有从业者的难题。

  有网友发表评论称:“我?#19981;?#30340;是洛天依背后那些富有才华的团队,以及他们倾注了爱意的作品。”不难看出,“内容为王”的时代,虚拟偶像也不例外。也许虚拟偶像的表演无法达到情感流露,真正打动人心的是情感充沛的歌词及编曲。

  其实,虚拟偶像作为凭空创造的产品,在形象、人设、运营等方面都需要更加精细设置,而这也直接关联了一个虚拟偶像的发展前景。究其根本,内容驱使的IP力量仍是重中之重。

  ?#27426;?#20869;容方面的创作并非易事。据虚拟偶像“?#33609;?rdquo;创作者刘?#38470;?#32461;,?#33609;?#30340;成本除了一套3000万元的技术投入外,其他成本主要花费在“虚拟偶像”的内容生产上。“比如要给?#33609;?#22242;队录一首歌,大概会花费100万元。首?#26085;?#27604;较好的团队接一首歌,大概10万~20万元,然后要把歌录出来,之后要做动补,动补之后还要修改数据,修改完数据搬到银幕上100万元就没了,而且这还只是一首歌。”

  相比之下,虚拟偶像的演唱会,则会花费更多的成本。一场12首歌的演唱会,算上内容成本,差不多需要2000万元。“但下次成本就会减少,因为这12首歌第一次需要花费1200万元,但当虚拟偶像学会了这套动作,再用时就没有第二次成本了。”刘勇?#24247;鰲?/p>

  (黄仕强)

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